根据AC尼尔森2012年中国婴儿奶粉市场占有率数据统计，2012年内地奶粉市场中，四大进口奶粉品牌市占率达42.7%，几近占据半壁江山，排名依次是：美赞臣占比达12.3%、多美滋占比11.7%、惠氏占比11.0%、贝因美占比8.7%、雅培占比7.7%，伊利占比6.7%、合生元占比5.7%、雅士利占比4.5%、圣元占比3.9%、雀巢占比3.7%。

价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要驱动力之一。但值得注意的是，洋奶粉的提价模式仅仅只针对中国市场。商务部商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤，相比之下，国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤。

有越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。目前，几大品牌涨幅超过60%，400元~600元一罐的超高端婴幼儿奶粉在市场上争相出现。

广州奶业协会理事长王丁棉表示，一罐进口奶粉的“到岸价”（DES，指货物在船上交给买方、但不办理货物进关手续的价格）不超过100元，高端奶粉价格高主要是受国内复杂的流通环节所致。“国内奶粉经销商一般有五到七层，每层的利润空间在10%至15%左右，再加上厂家18%至22%左右的利润，最终到消费者手里的价格自然就被抬高不少。”

一位从事欧洲奶粉贸易的业内人士表示，国内奶粉价格虚高，即便是欧洲销量最好的品牌之一“爱他美”，容量为400克的普通罐装价格在海外售价折合人民币仅为50元，不及国内同类产品的三分之一。该人士的说法得到了王丁棉的认同。他经过统计发现，几乎所有洋品牌或贴牌奶粉 “到岸价”都在85元上下浮动，但是经过多重流通环节后，身价翻倍。

同时就在“洋奶粉”遭受反垄断调查纷纷降价的同时，7月10日，海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声在国新办记者会上表示，我国奶粉进口规模持续扩大，今年上半年进口44．5万吨，同比增加24．8％，其中新西兰仍是我国最大的奶粉来源国。

市场人士将此次监管措施的出台比喻为乳制品行业的又一次地震。因为就在不久前，工信部率先下发对国内婴幼儿奶粉企业的“双提”计划，要求通过发展自有奶源及延伸产业链等方式提升产业集中度。

随后，国家食品药品监督管理总局等九部委再出重拳，推出《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，明确指出对国内婴幼儿乳粉企业要“参照药品管理办法严格管理”、不准委托加工、贴牌生产以及分装生产、保质期不足1月的配方乳粉必须醒目提示或提前下架等多项要求。

中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮认为，国家监管部门有意先后通过治理国内乳企的质量和外资乳企的价格这记组合拳来大力整顿国内乳业市场。但目前来看，国家监管部门的整治工作还只是一个预热阶段，并没有找到明确的方向，预计7月20日国家将再度出台相关乳企整顿细则，届时，国内乳业市场将迎来真正的地震。

对此次反垄断风波，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析认为：“降价会以某种方式进行，比如促销行为或者礼品赠送的降价会多一些，价格系统一旦大幅降低，以后要涨价是非常难的。因此下半年受影响公司销售额不会有太大的变化，有可能会略有上升，但是利润率肯定是下降的，因为接下来市场投入各方面会加大。”

在蒙牛乳业（02319.HK）收购雅士利后，对于内资奶粉企业是一个利好的消息，但是在一二线市场，特别是华东华南市场，洋品牌占据了90%的市场份额，国家希望通过一些方法帮助内资奶粉品牌崛起。

这次是从一个比较轻微的角度出发进行反垄断，但却是一个强烈的要扶持内资品牌的信号。这在短期内对整个婴幼儿奶粉格局没有太大影响，但中长期看是为扶持内资品牌扫清障碍，但市场核心还是内资品牌如何挽回脆弱的消费者信心。针对此次大规模的进口奶粉反垄断调查，无论对进口奶粉如何施压，国产奶粉如何挽回消费者信心才是关键。

在重塑国产品牌信心的同时，工信部还抓紧研究制定兼并重组工作实施方案。根据方案，争取用两年时间培育形成10 家年销售收入超过20 亿元的具有自主知识产权的知名品牌和国际竞争力的大型企业集团，将行业集中度提高到70%以上。