为减轻反垄断处罚,“洋奶粉”拉开降价大幕
(上传时间:2013-7-15 10:00:07 文章来源:奶牛产业经济研究室 浏览次数 打印)收藏
近日,国内知名婴幼儿奶粉企业广州市合生元生物制品有限公司披露,因涉嫌市场价格操控,正接受国家发改委的反垄断调查。 继合生元遭反垄断调查之后,有消息称雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等五大洋奶粉品牌也都在接受发改委的反垄断调查。 自2008年三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉信心大受打击,洋奶粉开始进入集中涨价期,包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在内的洋奶粉,每次提价幅度都在10%左右,频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”,甚至“一季一涨”。 根据AC尼尔森最新的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》,去年全渠道婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨,比2011年增加了2.6%,但销售额却同比增加12.9%。 近期国家反垄断执法频频出招,多家奶粉品牌正在接受调查。此时被调查的奶粉企业纷纷主动降价,洋奶粉降价主要是出于公关处理角度,针对部分产品阶段性的降价,这是为了稳定其消费群体。 7月2日晚间,贝因美(002570.SZ)发布公告表示公司为积极配合国家九部委有关奶粉行业整冶的政策措施,公司近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。同期,多美滋也宣布将积极配合发改委的调查,并已着手准备产品降价方案。率先拉开了“洋奶粉”受反垄断调查降价大幕。 7月4日凌晨,雀巢表示公司将下调中国市场上部分婴儿营养品的价格,未来一年内将惠氏营养品部门的婴儿产品系列价格平均下调11%,单一产品最大降价幅度为20%。并冻结所有新产品价格,这一价格下调措施将在7月8日开始生效。 同日,惠氏相关负责人对大智慧通讯社表示:主要产品的平均降价幅度为11%,单一产品的最大降价幅度为20%。另外,金装四维营养配方产品平均降价幅度为8%-10%。下调"S-26智学因子"新配方奶粉系列产品的原有定价。 7月8日讯,国内乳品企业贝因美(002570.SZ)周一午间发布降价公告,公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%~20%。贝因美证券代表祝迪生对大智慧通讯社表示:此次降价包括销量占比75%的冠军宝贝系列和进口奶源爱+系列、以及贝因美最近推出的儿童成长配方奶粉等核心产品。 而在此前,贝因美曾在7月2日首次宣布降价,但曾否认公司正在接受反垄断调查,令公司股票大涨9.7%。东方艾格农业咨询公司的乳业分析师陈连芳对大智慧通讯社记者表示:“贝因美将降价和被发改委调查的信息拆分发布目的是以防二级市场股价跳水。”涉嫌信披违规消息消息发布后,7月5日贝因美股价大幅下挫5.48%。 7月10日,美赞臣、合生元也发布了降价公告。同时合生元承认违反《反垄断》法,但降价是以积分增加的方式进行,被市场指责没有诚意。 截止7月11日,已有8家奶粉企业宣布降价,数据统计,2012年这八家降价企业占据婴幼儿奶粉市场超过57%的市场份额。 17天的反垄断风波中,7月4日午间,国家发改委反垄断部门曾表示,对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后,做出的降价等整改措施给予肯定,并会在反垄断执法过程中记录在案。
|