媒体不应棒杀澳优乳业-文章资讯-云南奶业协会

媒体不应棒杀澳优乳业

（上传时间:2009-10-16 11:13:53　文章来源:云南奶业协会信息中心浏览次数打印）收藏

穿越产品线

　　澳优乳业被卷入到一场大争议中。这家只在中国内地销售的乳企，被许多媒体诟病为“假洋品牌”而陷入信任危机中。无论在品牌诉求上，还是在定价策略上，澳优一直给人以“进口奶粉”的印象。“三聚氰胺门事件”后，中国内地的消费者对国产奶粉失去了信心，借此良机，澳优奶粉异军突起，销量直线上升，并于今年成功在香港上市。对于澳优的这种做法，媒体多持批评态度，认为这有欺瞒消费者的嫌疑。其实，不必大惊小怪，澳优的这种营销策略在消费品行业已是常见手法。
　　在化妆品界，弄一个“假洋出生证”几乎成为了一个潜规则。不少快速崛起的本土品牌，在早期都用过此类的手法，例如丸美曾伪造过“日本身份证明”，诗婷则用的是“法国”的招牌。企业为何公然造假，在于中国的消费者通常对国外的品牌有一种莫名的好感，认为外国品牌等同于优质、时尚。正因为如此，许多品牌得以在“假洋品牌”的掩护下快速崛起，等到规模做大，具有一定市场影响力的时候，为了规避法律风险，它们会适时褪掉“洋身份”。这几乎成为了国内化妆品品牌的一个成长路径，只要没有消费者投诉，企业的行为就不会被制止。
　　在服装行业，这样的例子也是数不可数，例如一窝蜂出现的、冠以各种前后缀的“华伦天奴”、“老爷车”、“卡丹奴”等，它们无一不是利用“假洋身份”来俘获消费者的。家居业也不乏其例，许多欧陆风格的家具制造商为了获得品牌的高溢价，通常会捏造一段皇家贵族的传奇故事来进行诠释。
　　产业经济中存在着大量的潜规则，企业要做大做强，在法律许可的范围内打擦边球已成为一种不得已而为之之事。根据澳优的官方说法，它的奶粉目前均在澳大利亚贴牌生产，并在澳大利亚、美国、中国香港、内地都注册了商标，而且还打算参股澳大利亚奶源企业。从这个角度讲，澳优在宣传上强调“澳洲”概念并无不妥，也算不上欺瞒消费者。相对于在开曼群岛注册却一直强调自己的民族特性的蒙牛乳业，澳优的诉求并无过激之处。虽然说被央视3·15晚会曝光后一蹶不振的欧典地板是罪有应得，但以对待欧典的态度对待澳优乳业实在有点不公平，因为企业的成长是一个异常艰难的过程，作为掌握极大公众话语权的媒体，不应轻易棒杀一家优秀的上市公司　　　　

《新营销》杂志副主编◎刘波涛