“牛奶就是牛奶，千万不要被一些广告所忽悠，否则花高价钱买来的仅仅是概念化的产品。”
　　
　　关于新学期如何给孩子选牛奶的报道，引起读者的广泛关注，许多读者对于目前市面上众多概念化的产品无所适从。
　　
　　对此，专家指出，选择牛奶，关键看是否新鲜、营养、安全，基于这几点，欧美发达国家99%喝的就是巴氏鲜奶。
　　
　　 概念奶充斥市场
　　
　　消费者花冤枉钱
　　
　　高钙奶、低脂奶、学生奶、早餐奶……市场上各种名称、各种品牌，不下几十种的牛奶，到底哪种好？
　　
　　消费者由于专业知识的缺乏，往往凭着感性认知，以为价格高的就是好的，以为广告做得多的、品牌叫得响的或者是促销力度大的就是好奶。这其实是一些企业不负责任的概念炒作，让消费者陷入误区，花了冤枉钱。许多所谓的高端奶，其实就是厂家为了赚取高额利润炒出来的概念奶。
　　
　　乳业专家指出，牛奶就是牛奶，它绝不是概念，牛奶质量的好坏主要由原奶的品质决定，由牛奶的品类决定。
　　
　　 一箱箱卖，还是冷藏卖
　　
　　可区别纯牛奶与鲜牛奶
　　
　　其实液态奶就包括三大品类。根据质检总局和农业部联合下发的《关于加强液态奶标识标注管理的通知》，一类是“复原乳”，用奶粉还原生产的；第二类是“鲜牛奶/乳”，以生鲜牛乳为原料，经巴氏杀菌处理的牛奶；第三类“纯牛奶/乳”，以生鲜牛乳为原料，经高温瞬时灭菌处理，达到常温贮存目的牛奶。
　　
　　放在超市里一箱箱卖的，不管叫什么名称、什么品牌，都是“纯牛奶”(常温奶)。不少厂商奶源不足，为降低成本，用奶粉进行还原，但未按国家规定进行标注，因此部分纯牛奶事实上也是“复原乳”。
　　
　　 “鲜牛奶”也称巴氏鲜奶，需要冷藏，每天送上门的，或者超市里放在冷柜销售的“袋装”、“屋顶盒装”、“桶装”牛奶就是鲜牛奶。目前福建最大的鲜奶品牌是长富，占据大部分市场份额。
　　
　　冷柜销售的还有一种是酸奶，即发酵乳，分鲜奶发酵和奶粉发酵两种，其品质也有区别，比如长富酸奶全部用鲜奶发酵，口感更好、营养价值也高，而市面上大部分酸奶产品是用奶粉发酵制作的，严格来说不能算是真正的酸奶。
　　
　　还有许多消费者分不清酸奶和乳酸饮料，尤其是南方人喝奶时间较迟，受不负责任企业的误导，喜欢上酸酸甜甜的味道，把几乎没有营养价值的乳酸饮料当作营养丰富的酸奶来喝，这对于儿童成长是一大祸害。超市一箱箱卖的酸酸乳，大多是乳酸饮料，根本就不能叫“乳”。上海奶协副秘书长顾佳升曾指出，将“含乳饮料”标为“乳”就是混淆概念。
　　
　　 营养高、安全有保证
　　
　　倡导喝鲜奶
　　
　　弄清牛奶品类后，应如何选奶呢？中国乳业界泰斗、东北农业大学教授骆承庠指出，关键要看是否新鲜、营养。
　　
　　骆承庠表示，巴氏鲜奶以75～85℃的低温对牛奶进行杀菌，在保证牛奶饮用安全的同时，完整保留牛奶中的营养和活性物质；而常温奶（纯牛奶）在135～150℃的超高温下进行杀菌，杀死所有可生长的芽苞，已完全没有活性物质，牛奶本身的营养受到极大破坏。
　　
　　在国外，巴氏鲜奶一直最受家长们欢迎。欧洲EUROMONITOR权威调查机构数据表明，鲜奶市场份额在加拿大为99.9%，美国为99.7%，日本为99.3%。