乳业抢“鲜”战略 新希望增速强劲

近日，新希望集团旗下的新希望乳业斥资近6亿元，在成都打造的西南地区最大乳业基地正式开建。 　　对此，新希望乳业总裁席刚表示，继率先推出“24小时巴氏鲜奶”后，新希望建设奶源基地，意在布局全国“鲜奶”战略。 　　据中国乳业信息网数据显示，巴氏鲜奶近年每年保持24.3%左右的增幅，增速远超常温奶，市场容量已突破140亿元，并在不断攀升。  　　据新希望乳业官网显示，经过近年的品牌重塑和奶源、市场建设，新希望乳业近3年业绩实现150%的复合增长，2013年销售收入超过55亿元，成功完成了整合问题。2014年预计销售收入达到70亿元。 　　“年增150%意味着新希望乳业在经历了并购整合期后，公司竞争力逐步提升。”长江证券（000783）分析师表示。 　　事实上，新希望乳业近年来定位于城市型乳业，与蒙牛、伊利等拉开战略区分，为其赢得了充分的市场增长空间。 　　从2002年开始，新希望集团先后收购四川华西、阳平乳业、安徽白帝乳业、长春苗苗豆乳集团、河北天香乳业、杭州双峰乳业、青岛琴牌乳业、云南蝶泉乳业、雪兰乳业等11家地方性乳企，并参股重庆天友乳业。2004年，新希望乳业控股有限公司成立，至此，新希望形成了分布于西南、东北、华东、华北市场的“乳业联合体”。 　　对此，新希望集团董事长刘永好曾表示，新希望乳业力图创新变革，只要给予好的政策、加大对其投资，乳业板块或将成为新希望集团新一轮战略的突破口。 　　从2002年开始，新希望就大举进军乳业市场，采用“先牧场后市场”的战略，从奶源建设做起，再到产品升级换代，并于2011年在行业中率先推出“24小时巴氏鲜牛乳”，收获了良好的市场战绩，也让其尝到甜头。