据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业研究及市场投资决策报告》显示：中国婴幼儿配方奶粉市场的零售额从2012年的人民币637亿元增至2016年的人民币844亿元，复合年增长率为7.3%。于2014年达到高位，为人民币892亿元。
    自2012年以来相对较高增长率之后，中国婴幼儿配方奶粉市场零售额于2015年及2016年略有下降，这主要是由于出生率下降及中国消费者跨境购买量增加所致。
    未来，由于消费者更加重视产品质量及安全以及婴幼儿配方奶粉中的营养成份，以及中国自2015年放宽独生子女政策等诸多正面因素，高端市场藉此得以增长，预期将带动中国婴幼儿配方奶粉市场由2016年的人民币844亿元增至2017年的人民币863亿元。

    中国的婴幼儿配方奶粉零售量由2012年的37.5万吨增至2016年的46.58万吨，复合年增长率为5.6%。中国婴幼儿配方奶粉市场零售量的增长趋势与零售额相仿，而其复合年增长率较零售额为低，主要因高端产品的需求增加导致婴幼儿配方奶粉产品的价格持续增长所致。在高端婴幼儿配方奶粉市场的带动下，估计中国婴幼儿配方奶粉市场的零售量将从2016年的46.58万吨以2.2%的复合年增长率增长，2017年预计达到47万吨以上。

    根据F&S报告，中国婴幼儿配方奶粉供应商面临的主要挑战为跨境购买和全球奶粉价格。随着跨境购买（包括跨境电子商务平台）、在海外电子商务平台上直接购买和购买代理之日益普及，国内许多对国产婴幼儿配方奶粉缺乏信心的消费者不断透过购买代理或跨境线上购物平台（如亚马逊及洋码头）在海外市场上购买产品。
跨境购买活动可持续令中国市场上的婴幼儿配方奶粉生产商的市场份额下降。此外，进口奶粉价格（牛奶当量，到岸价）从2014的每吨人民币3,700元大幅下跌至2016年的每吨人民币2,032元。此下跌或会令使用进口奶粉作为原材料的婴幼儿配方奶粉生产商具有更大的产品定价灵活性，并可能引发降价形式的竞争。该等价格战不会有利于产品质量的提升以及中国婴幼儿配方奶粉市场的整体发展。